董明珠开炮引口水战价格战一片混战

“阿姨不约”“大姐你玩你的” 海尔、美的昨发声回应

　　广州日报讯 （记者张毓）年底的家电圈异常热闹，昨日再次上演一场“大戏”。在近日格力电器董事长董明珠的一份内部讲话被披露后，其针对竞争对手的言论引起业界哗然，文中提及的海尔集团、美的集团先后通过官微分别发表《阿姨阿姨，我们不约》和《大姐，你自己玩》进行了回应。就在前几日，董明珠的一份经销商会议内部讲话流出外界，对海尔、美的、TCL、志高、海信科龙、奥克斯等竞争对手进行了尖锐点评。因此，有观点认为海尔、美的上述文章针对的正是董的这番言论。

　　海尔美的发文反驳董明珠

　　不过，在调侃的文字之外，两篇文章的重点仍在于对董明珠言论的反驳。海尔引用了多项关于空调病的研究，论证一台能吹15米的“鼓风机”会不会引起“空调病”。美的则力证自己的一晚1度电产品不是忽悠。此外，两家公司都公开自己的专利申请数量，反驳董所说的格力专利申请数量为家电行业最多。

　　行业口水战并不少见，但这种以新媒体传播形式出现的口水战迅速引起了人们的围观兴趣，在网络上广泛传播。中山大学传媒学院院长张志安点评说，企业越来越重视自媒体舆论场和创意写作，个性化、幽默型成趋势。

　　在网民围观口水战的背后，家电企业的价格战更加甚嚣尘上。在同一份内部讲话中，董明珠放言要进行“清场”，她谈到：“我们后面还会有活动的，真正要把这些烂品牌、假冒伪劣、偷工减料的这些品牌全部把它消灭掉。”

　　据悉，格力新一轮的元旦促销已经启动，全国各地都会陆续开展，广州格力昨日也宣布启动第二次“裸价风暴”。事实上，今年9月底，格力刚刚宣布打响20年来首次价格战，11月又推出了以旧换新的促销活动。此前董明珠已多次表示过，空调价格要下降30%。

　　价格战背后是行业寒意显现

　　而空调老大格力的举动也将行业其他品牌也拉入了价格大战中。据产业在线数据显示，10月空调内销出货量同比增长5.5%，前10月累计内销出货量同比增长14.5%，但11月份内销下滑0.28%。而在行业龙头的冲击下，二线空调内销表现大幅弱于行业。

　　在日前的签约代言人活动上，志高空调副董事长黄兴科就对“一些行业领军人物挑起的价格战”进行了抨击，他表示，这种为追求市场份额的价格战、概念战失去了行业底线，企业纷纷参战，导致“空调行业失去了理性”。

　　空调增长明显好于其他家电品类，但寒意也正显现。国泰君安证券认为，空调内销需求难以再度恢复到2013年下半年至2014年一季度的双位数增长。

　　不过，对于这种层出不穷的口水战，也有消费者表示感到厌倦，产品好用便宜才是最重要的。不少业内人士也认为，企业应回归产品和用户，更加专注研发创新。

　　海尔

　　“有位阿姨最近话挺多，也提到了一些跟海尔相关的话题。对于这种舌尖上的风头，我们一般的原则是：阿姨，不约，我们不约。”

　　美的

　　“大姐你玩你的，我做我的，咱们相见不如怀念。”